Le branding est, dans le domaine du marketing, la discipline qui consiste à gérer les marques commerciales. Mais le branding s’applique également au monde philanthropique dans la mesure où il peut se définir comme l’image immédiate qui vient à l’esprit d’une personne quand elle entend le nom d’un organisme en se faisant approcher dans une campagne de financement ou voit une publicité. Idéalement, comme c’est le cas pour un produit ou une entreprise privée, les sentiments que suscite cette image doivent être puissants et positifs, ils doivent définitivement entraîner la sympathie et le respect. Vous trouverez ci-dessous des ressources qui vous aideront à créer et promouvoir l’image de marque de votre organisation.
Articles et liens intéressants
Le branding: Comment faire sa marque ? et L’image de marque
Deux articles de pur marketing mais d’un intérêt capital. En effet, comprendre ce qu’est le branding et quelles sont les stratégies du marketing de nos jours au sein des entreprises, nous permet de cibler le travail qui est le nôtre au sein du domaine non-lucratif.
Le rôle des marques dans le secteur à but non lucratif
Un article essentiel pour toute personne travaillant dans le secteur à but non lucratif.
Le branding et la philantropie
Un article très intéressant montrant en quoi le branding est important dans le secteur à but non lucratif, quel que soit la taille de l’organisme pour lequel vous travailler ou représenter.
Le caractère vital du branding dans le secteur à but non lucratif et les écueils à éviter.
Branding interne – la clé du succès
Comprendre, à travers l’exemple du succès de la marque Apple, l’importance du branding interne au sein de toutes entreprises et, de facto, de tout organisme à but non lucratif.
